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爱奇艺龚宇:生态健康发展需关注八个关键点

  6月15日下午,由国家广播电视总局和上海市人民政府主办的第十届中国网络视听产业论坛 在沪举行。本次论坛主题演讲环节,爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了当下网络视频行业发展的成就及生态健康发展的关键点。

  龚宇认为,网络视频经过多年发展正日趋成熟,其成就主要体现在三个方面:第一,网络视频已形成基础文化和娱乐消费方式。龚宇指出,互联网渠道产出的内容不同于传统渠道,大量新兴明星由此诞生,科技创新也从原来的同轴传输到现在无线传输方式为主的互联网传输。第二,市场规模巨大且正在高速发展。据爱奇艺第一季度财报显示,会员服务收入为21亿元人民币(3.34亿美金),同比增长67%;在线%;会员付费收入与广告收入持平,两大主要收入均在高速增长。第三,商业模式逐渐清晰且已经过实践验证。爱奇艺“一鱼多吃”的商业战略经过多年培育,已经形成包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段,有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。爱奇艺总收入是多样性的。

  第一,增加原创内容比例。无论是品牌广告收入,还是会员收入,最大驱动力均来源于头部内容。原创内容有几个好处:首先是控制成本的增速。从全球影视制作市场来看,中国成本结构还不够高,成本一定还会继续增加。但是我们要通过原创控制增加的速度。其次,可以形成平台之间的内容差异化。我们所有人不会认为一个国家或者一个地区只有一个电视频道,是因为每个电视频道内容几乎都是不一样的。所以大家需求是多样性的。一个人可以订阅多个频道,但视频网站历史原因绝大部分内容是同质化的,这会降低用户的忠诚度。现在有了原创,让平台之间的差异化越来越大,用户多样性的需求能更健康的满足。再次,原创内容的货币化能力更强。

  第二,内容创新。创新是促进行业发展的重要关键点。分析近两年的电视剧、电影、网络等市场,所有内容都是有一个共同的要点,就是创新。龚宇提出,爱奇艺平台所有爆款内容的共同点就是创新。

  第三,技术创新。目前,AI算法已贯穿在爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等多个环节,更大程度激活IP的商业化潜力,也让平台更懂娱乐、更懂用户、更懂内容与合作伙伴。龚宇表示,IT技术、互联网技术很多年了,但时至今日技术仍在不断创新、变化。在用户体验提升、运营成本降低、货币化能力提高等方面,AI技术的影响可能会持续十五年甚至三十年的时间。技术创新主要在AI,但并不是唯一在AI,还有更多例如VR等其它技术也在不断发展、创新,给我们更多的空间和想象力。

  第四,商业模式创新。爱奇艺平台未来将不断做大品牌广告市场份额的同时,培育会员等更多收入新模式,更大更多“新蛋糕”需要我们做尝试。

  第五,培养新人。从商业角度看,调整供需关系,让新人供给更大是有利的。虽然投资风险大,但给新的演员、导演、编剧,或者其他类型的创作人员更多机会后,供给方变大,自然能解决绝大部分片酬高的问题。同时也能解约束需求跟供给方的关系,让供给方更遵守游戏规则。当前爱奇艺已经推出培养新演员的“天鹅计划”、投资孵化新制作公司的“幼虎计划”、扶持青年导演拍院线“大片”的“飞鹰计划”、帮助优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划“、扶持优秀爱奇艺号的“北极星计划”等。

  第六,打击数据作假。数据弄虚作假,会导致用户不分真假、不分优劣,这对平台的伤害是深度和长期的,爱奇艺已经开始通过法律手段来保护数据真实性。同时龚宇也呼吁所有合作伙伴,使用正规竞争手段,希望全行业打击流量作假。

  第七,内容健康把关。平台要加强对内容价值观的把握和自我控制、检查、审视,让内容更加健康符合主流价值观,让我们年轻的观众在健康的环境下获得精神回报。

  第八,尊重知识产权。知识产权是行业发展的核心,只有尊重知识产权,行业才会有回报,才会有更多人才,更多资金愿意投入这个行业。最后龚宇强调,“无论行业内外,都应该把尊重知识产权当成我们的生命线和核心价值点去保护,像爱护眼睛一样爱护我们行业的知识产权,我们这个行业才能够更健康的发展。”