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618加码戏“美食星选官”上线开启天猫食品吃货轰趴

  直播采用包含PGC直播、UGC直播和商家直播三个层级的“三阶矩阵”,最顶端的PGC内容,联合卫视、直播轰趴等团队打造完成,本期为嘉宾偶像陆定昊,量身打造“美食星选官”角色。PGC节目内容经过专业团队的设计,包括具有游戏性的吃货快问快答、零食小课堂和零食茶话会等,具有相当强的观赏性。同时,偶像自带流量,通过直播活动也顺势将陆定昊的粉丝转化为天猫食品的消费者,以粉丝经济拉动销量。

  第二层级的UGC直播中,则请来了包括薇雅、烈儿宝贝、FOODIE小文、cc家居控等在内的几位特色淘宝红人主播。UGC内容则与PGC内容形成良好的互补,让内容体系更加完整,同时打造美食星选官与一众美食主播“C位出道”的概念,贴合年轻人的偶像潮流文化。与此同时,这些不同领域、不同特色的头部主播也拥有各自的粉丝群体,依旧能够完成高效的转化,拉动品牌的业绩。

  最后再通过19个品牌商家的直播,让品牌内容以更加趣味、生动的形式实现曝光。“三阶矩阵”引爆淘宝直播平台,让用户无论在任何渠道、任何场景下、都能够感受到本次直播活动的热度。

  新零售时代,互动直播成为品牌转型新零售业态的重要手段,现如今又演变出新法则。

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